Diferente da missão e valores da empresa, o propósito é quem transmite o sentido da existência da marca, é o impacto dela na vida das pessoas, sejam elas somente de uma comunidade, um país ou do mundo todo.

O propósito vai além de intenções comerciais, se trata de informar as pessoas sobre o seu posicionamento e como ele irá impactar positivamente na vida delas.
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Segundo o blog da runrun.it, um propósito real, verdadeiro e palpável dá um motivo tangível para que decisões sejam tomadas e, tarefas, executadas.
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As pessoas sentiriam falta de sua marca se ela deixasse de existir? Qual legado você quer que ela deixe?

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